樓市松綁 門窗市場迎競爭機(jī)遇：
從2014年7月10日起，濟(jì)南市實(shí)行了3年多的商品房限購政策被正式取消，居民今后購買新建商品住房和二手房不需要再開具限購證明。其實(shí)，自今年4月份多個(gè)城市傳出為樓市松綁的消息以來，解禁之聲，已經(jīng)擴(kuò)散到濟(jì)南、呼和浩特、廈門等多個(gè)二線城市。
對(duì)此，中原地產(chǎn)首席分析師張大偉認(rèn)為，年內(nèi)，30個(gè)以上城市的限購政策可能會(huì)被取消，就此情況來看，房地產(chǎn)市場限購的放寬，很可能會(huì)給下游的門窗產(chǎn)業(yè)帶來又一個(gè)春天。然而，中國鋁合金門窗十大高端品牌——鏗固門窗的負(fù)責(zé)人蔡劍豐先生并不這么認(rèn)為，他反而將這種機(jī)遇比作是一次對(duì)鋁合金門窗市場的大考驗(yàn)。蔡先生表示，此次限購政策變動(dòng)或許預(yù)示著樓市轉(zhuǎn)型。因?yàn)楝F(xiàn)今的樓市庫存較大，政府欲借此次動(dòng)作刺激房地產(chǎn)市場，減少庫存。而巨大庫存量背后預(yù)示的是巨大的門窗市場，這必將給門窗行業(yè)帶來激烈競爭，而最終能從中分得大蛋糕的將是富有核心競爭優(yōu)勢的品牌企業(yè)。
然而，對(duì)于如何發(fā)展核心競爭力?這個(gè)問題成為了眾多門窗企業(yè)機(jī)遇面前急待思考的問題。
事實(shí)上，據(jù)九正建材網(wǎng)了解，國內(nèi)門窗行業(yè)品牌林立，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，諸如鏗固、皇派等諸類能夠穩(wěn)扎市場的品牌并不多。針對(duì)這一情況，記者也向鏗固門窗蔡總作了詳細(xì)了解。蔡先生認(rèn)為，企業(yè)欲培養(yǎng)核心競爭力，就得從差異化競爭上入手。這主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：
1.獨(dú)特性 在體現(xiàn)品牌時(shí)，人們往往對(duì)其獨(dú)特性印象深刻。例如蘋果憑借其獨(dú)特的創(chuàng)新吸引高端用戶，肯德基用其獨(dú)特的服務(wù)黏住客戶。要進(jìn)行差異化競爭，就需在品牌上突顯出其獨(dú)特感，讓其成為品牌的代名詞。
2.不可替代性 眾所周知，如今的門窗行業(yè)已是山寨泛濫，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性。對(duì)于這一現(xiàn)狀，蔡先生也表示，“市場大眾化發(fā)展，企業(yè)實(shí)力各異，出現(xiàn)產(chǎn)品無法山寨也是預(yù)料中的情況。企業(yè)可以通過提升自身產(chǎn)品的不可替代性來反抄襲。”
3.服務(wù)性 另外，產(chǎn)品服務(wù)是銷售的重要環(huán)節(jié)，但往往會(huì)被不少企業(yè)忽視。如今的消費(fèi)者在重視產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上也越來越在意服務(wù)質(zhì)量，許多企業(yè)也逐漸意識(shí)到這一點(diǎn)，在服務(wù)上下足功夫，給消費(fèi)者提供更好的用戶體驗(yàn)。
掃一掃關(guān)注微信